[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = CJ올리브영이 미국 뷰티 시장에 오프라인 매장으로 진출하며 글로벌 전략에 본격 시동을 건다.

19일 올리브영은 오는 2026년 5월 캘리포니아주 패서디나(Pasadena)에 미국 1호 매장을 개점할 예정이라고 밝혔다. 미국은 세포라·울타뷰티 등 글로벌 뷰티 유통사가 강세를 보이고 있는 세계 최대 격전지로, 국내 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자와 직접 만나는 오프라인 플랫폼 구축은 산업적 의미가 크다는 평가가 나온다.

CJ올리브영 기업로고. [사진=CJ올리브영 제공]

올리브영은 패션·뷰티에 민감한 현지 MZ세대 공략을 위해 핵심 상권 중심 우선 출점을 계획했다. 패서디나는 LA 북동쪽 약 18km 위치한 도시로, 캘리포니아공과대학교(Caltech) 등 연구기관이 몰려 고소득 소비층 비율이 높다. 미국 진출 초기부터 관심 유입 극대화를 위해 LA 웨스트필드 등 복수 매장을 올해 내 순차적으로 추가 개점할 계획도 밝혔다.

이번 프로젝트는 단순 해외 매장 개설을 넘어 **K뷰티 브랜드사들이 CJ올리브영과 함께 진입하는 '공동 플랫폼 모델'**이라는 점에서 의미가 부각된다. 온라인 이커머스를 통해 개별 제품 단위로 소비되던 K뷰티를 하나의 공간에서 경험·구매 가능하게 함으로써 브랜드 간 시너지와 카테고리 확장을 촉진하며 K뷰티 생태계 경쟁력 제고에 기여할 것으로 기대된다.

미국 매장은 'K뷰티 쇼케이스' 콘셉트로 조성된다. 한국 올리브영 매장 및 글로벌몰 이용 이력 등 북미 고객 빅데이터 기반으로 상품을 큐레이션하고 체험 서비스를 도입할 계획이다. 현재 400여 개 K뷰티 브랜드와 협의 중이며 글로벌 브랜드 입점도 추진 중이다. 장기적으로는 오프라인 매장과 온라인몰 간 연계를 통한 옴니채널 구축, 현지 물류 및 상품 소싱·마케팅 인프라 투자도 병행한다.

올리브영 관계자는 "K뷰티 세계화를 위한 기반을 마련해 국내외 브랜드가 동반 성장할 수 있는 글로벌 플랫폼으로 도약하겠다"고 밝혔다.

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